Antes de cualquier acción, hay que establecer los medios target, analizar y priorizar intereses y definir el tipo de relación que se puede conseguir con cada medio y periodista específico, sí como los objetivos concretos de dicha relación.

Es vital identificar correctamente a los líderes de opinión en cada sector y proponer una estrategia de acercamiento específica para ganarse su confianza.

Los periodistas no son portavoces de los intereses de la empresa, pero pueden ayudarle a ganar visibilidad para sus mensajes clave si reciben una información bien preparada.

La información es el producto de intercambio con los periodistas. Tiene que ser un “buen producto"